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속닥속닥 연예계 -  SM은 어쩌다가 등골브레이커가 되었나  


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작성자 : 대령 스탈리스트 (IP : 210.183.***.***) 관심: 0   조회: 1289   날짜: 2015. 08. 10. 18:49:59
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최근 한 시민단체가 3대 연예기획사 소속 아이돌 그룹의 기념품 가격을 조사한 결과를 발표했는데 이 가격이 크게 문제가 되었다. 이유는 당연히 너무 비쌌기 때문이다. 예를 들어 가장 심했던 S사의 경우 금테를 두른 것도 아닌데 이어폰 하나에 123만원 정도였고, 전체적으로 15종을 다 사려면 384만 원 정도가 소요되는 것으로 나타났다. 그나마 여기에는 여러 개로 쪼갠 음반 상품들은 빠져 있었다. 두 번째로 비싼 Y사의 경우에도 100여 만 원이 필요했다. 언론에는 이니셜로 처리되었지만, 가장 심한 기업은 바로 SM이었다. 그리고 대표적인 소속 아이돌 그룹은 엑소(EXO)였다. 그들을 등골브레이커로 확증하는 사례였다. ‘등골을 빼먹는다’는 말은 부당한 가격이나 요구로 누군가에게 심한 경제적 부담을 주는 현상을 가리킨다. 등골브레이커는 청소년들의 명품의 과시 소비로 부모들의 경제적 부담이 가중되는 현상을 말하는 것이었고, 아웃도어 패딩 점포 때문에 대중적으로 널리 알려지게 되었다. 패딩의 가격이 수십 만 원은 조족지혈이고, 수백 만 원에 이르러 사회적 문제가 되었기 때문이다. 최근에는 등골브레이커라는 오명을 벗기 위해 10만 원대의 저렴한 가격을 내세운 제품을 출시하기도 했다. 하지만 아이돌 소속사는 이에 무감각하다. SM의 기본매니지먼트 경영전략의 원칙은 1등 전략에 폭풍물량주의다. 대규모 자본과 자원을 투여하고, 시장을 지배하는 전략을 사용한다. 물론 그 과정에서 그룹이나 노래에 대한 최고, 1등주의를 추구한다. 그렇기 때문에 웬만한 기획사에서는 손을 댈 수 없는 프로젝트를 시행하고 대개 그 결과를 만들어낸다. 돈을 아끼지 않고 전세계의 팝뮤직 프로듀서나 작곡가들을 스카웃하고, 뮤직비디오에도 대규모 인센티브를 통해 최고의 영상전문제작자들을 끌어들인다. 그것이 유튜브에서 소녀시대의 뮤직 비디오에게 상을 받게 한 저력이다. 대규모 프로모션을 통해서 일반 대중에게 각인효과를 짧은 기간 내에 이뤄낸다. 반복적인 노출은 감방 세뇌효과를 일으켜 인지도를 높여준다. 그러나 그 결과물들을 대중상품, 즉 표준화된 팝뮤직의 최고상태를 유지할 뿐이다. 즉응적인 반응을 이끌어내야 하기 때문에 독보적인 개성은 없고 획일화된 음악적 문화 코드가 우세하다. 어차피 처음부터 대규모 자본을 투여해 시장을 지배한 뒤 수십 배에 해당하는 수익을 뽑아내기 위한 경영을 내세워 왔기 때문에 새삼 이런 점을 논하는 것이 우스워지기 쉽다.




작은관심에 자료를 올려주신 스탈리스트님은 울고 웃는답니다.




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